广州设计周 | 百特英雄帖寻找驯龙高手

发布时间：

2019/11/27

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《驯龙高手》是由梦工厂动画制作的一部以人龙共处为题材的电影，2010年上映后就风靡全球。电影中凭借赋予龙族对应的人格特征，使人龙两者得到互补强化之效，比如聪明兼领袖担当的夜煞与机智boy希卡普、爱漂亮却武力爆表的风里飞与强悍活力阿丝翠德、力量输出兼备的颅碎龙与肌肉男斯多戈…….让龙更可爱、人更真实。

这类型互补强化手法，已被广泛应用到奢侈品、快消品、文创产品等领域。在2019年广州设计周概念展上，这种手法居然被一家陶瓷品牌运用到品牌的发展战略及价值主张中，他就是——百特陶瓷。

百特陶瓷算是陶瓷行业中打造IP的先行者。早在2018年，百特签约中国著名演员黄晓明为品牌代言人，成功塑造年轻化、国际性、时尚感的“百特先生”品牌IP。次年2019年4月18日（中国陶博会），百特品牌携手黄晓明成功发布百特“变色龙”IP。

百特先生

无论是黄晓明为代表的“百特先生”还是百变的“变色龙”，均显示出百特紧追时代的潮流，聚焦年轻消费群体，用心为用户打造百变时尚的百特生活的决心。

据透露，12月5日，百特将闪耀登场广州设计周中国设计界盛典，要将”百特先生“、百变”变色龙“IP所代表的品牌价值主张“做更好的自己“、通过主题性产品、酷炫的色彩、百变的设计，以极具视觉冲击力的方式，直观呈现给专业人群视野中。

红、蓝、黄、灰四种大小不一的贴片拼凑而成的5米高“变色龙”墙；2米高的“百特先生”；酷炫的主题性连纹产品，各种“变色龙”主题的装置艺术等等。以“魔特馆”为主题的百特展馆将宣示出百特品牌新生的魔力与张力。

如果这次去百特“魔特馆”，你不仅能看到惊艳的设计和产品，还能窥探到2020年百特陶瓷的战略布局——以用户价值为导向，以“变、色、龙”三个维度，对终端用户进行服务升级，深耕终端，品牌发力。

1、特“变”：聚焦产品回归用户价值

以产品为基础，以终端用户为出发点，增强终端活性。针对新的年轻化群体，对产品结构、家居空间、品牌调性等方面进行优化升级。并且以设计为切入点，让品牌更容易接轨用户，对话年轻。

2、特“色”：建设特色渠道大商计划

从“点线面”面向全国全渠道招商，构建品牌特色的大商计划。全面活化终端用户渠道，塑终端渠道特色，造品牌差异化，做到积硅步以致千里。打造百特品牌终端百家齐放、百家争鸣之貌。

3、百特“龙”：构建年轻时尚百特生活方式

将年轻、时尚、创新的百特品牌基因链接各供给侧、用户等圈层，构建百变百特的生活方式。继续发扬中国大型建陶集团-顺成陶瓷集团21年陶瓷“以人为本，品质为先”的工匠精神，为美好生活提案。

12月5-8日广州设计周，

是百特品牌、产品、渠道、招商上的

一次未来预演。

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